Bayer 04 Leverkusen Brand Identity

Die Aufgabenstellung seitens der Bayer 04 Leverkusen Fußball GmbH war ursprünglich rein handwerklicher Natur. Das Emblem des Vereins sollte im Hinblick auf seine technische Reproduzierbarkeit optimiert werden. In der darauffolgenden Überarbeitungphase wurden weitere Schwachstellen im bestehenden Erscheinungsbild aufgedeckt und das gesamte visuelle Auftreten sowie die Kommunikation von Bayer 04 Leverkusen sukzessive optimiert und ausgebaut.

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Die Basis: die sogenannte „Bühne“ kommt in der gesamten Markenkommunikation zum Einsatz.

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Die Weiterentwicklung: Um medienübergreifend Informationen zu strukturieren wurde, basierend auf den zwei Farbbalken, eine übergreifende Layouttektonik etabliert.

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Der digitale Ausbau der Stadionwelt sowie die Digitaliseirung der Kommunikation erforderten einen weiteren Entwicklungsschritt. Für digitale Anwendungen und Screenaplikationen wurden animierbare Varianten der Bühne entwickelt.

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FB Heron Sans ist die Hausschrift von Bayer 04 Leverkusen und ein übergreifendes Element der Brand Identity. Sie wird konsequent in allen Bereichen der Außenwahrnehmung eingesetzt, vom Trikot über Printmedien bis hin zum Stadion Branding und in digitalen Anwendungen.

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Der Prozess beinhaltete u.a. die Optimierung des Bayer 04-Emblem, Entwicklung und Implementierung ergänzender Corporate Design Elemente, Farbstandardisierung, Manuals, Kommunikationsmedien, Verpackungs- und Präsentationslösungen, Trikotbeschriftung, Stadion Branding.